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发布时间：2014-9-14 15:40:29
着陆页是指访问者在其他地方看到你发出的某个具有明确主题的特定营销活动——通过Email、社交媒体或广告发布的诱人优惠信息等，沈阳网站建设点击后被链接到你网站上的第一个页面。通常，着陆页上各种诱人的优惠信息背后暗藏的是发掘并收集潜在消费者信息的表单，目的是将访问者转化为潜在客户，根据收集到的信息继续跟进。沈阳网站建设着陆页为访问者提供了一种“目标超明确”的访问体验：通过呈现一个特定页面，为他们指出一条明确的路径继续加深与你公司的关系。
设计一个目标明确的着陆页面是一种艺术(也是科学)。行之有效的着陆页面应含有足够的信息，但信息量又不能太多，不能让访问者觉得眼花缭乱不知所措。理想的着陆页应传递三个简单信息：访问者所处的位置;你为他们准备了什么优惠(这些优惠是多么诱人);如果想要得到这个诱人的优惠，下一步要做什么(以及了解更多关于优惠物品的详细情况)。
沈阳网站建设一个很容易出现的误区是画蛇添足——像花枝招展的游乐场一样——在着陆页塞满了各种各样重要但非必要的花哨信息。应尽量简单明了，导航条一目了然。贵在求精。
下面将为你介绍一些设计高效着陆页的关键——可以将浏览者变成真正的买家，或至少增进你和访问者之间的关系。
承诺了就要做到
如果你在宣传中对潜在顾客或实际顾客承诺要给他们提供某种东西(比如产品使用说明、免费电子书等)，一定要确保实现你的承诺——而且是即刻。
“信息不符”是极为常见的情况：电子邮件营销服务商Silverpop研究了150个不同着陆页后发现，沈阳网站建设大部分成功的着陆页都与Email促销信息中的“点击诱因”相呼应——浏览者就是为了这个才决定点击访问你的网站。然而有45%的登陆页并没有在标题中重复Email中的促销信息。如果你在促销时对人做出了某种承诺，一定要确保对方访问你的网站后立刻就能实现这个承诺，而不是给人家一个截然不同的说法。
提供的内容要有价值
有天我点了一个链接，链接标题是提供适合家庭度假的加勒比度假村指南，但当我下载后发现，其实只是一家度假村的促销小册子。我觉得被人耍了，让我这个潜在消费者觉得非常不是滋味。沈阳网站建设确定你在着陆下载页面中提供的内容的确有价值：潜在客户会喜欢吗?还是很差劲?
这样可导致超链接干扰，令你的潜在消费者不知不觉地点开其他不相关链接，然后将原本的目的全抛到一边。Ion互动营销代理公司总裁兼合作创始人斯科特·布林克尔将这种用长篇文字和解释填充页面的倾向称为“填充页面综合征”。
标题要以客户利益为导向
通过告诉顾客你提供的产品对他们有什么好处，不断重复这次活动有多好。一个以产品为导向的标题会突出你的产品或服务可以做什么。一个以客户利益为导向的标题则告诉客户你的产品和服务能为他们做什么。
我们在MarketingProfs进行过一次实验，分别测试两个不同着陆页面的效果，两个都提供了对我们公司一个计划工具的访问，第一个着陆页说，“立即加入，访问SmartTools：社交媒体营销工具。”第二个着陆页说，“SmartTools帮您迅速创建成功的社交媒体宣传活动。”沈阳网站建设第一个页面是以产品为导向，第二个却告诉订购者可以从中得到什么。结果并不意外，第二个以客户利益为导向的着陆页最终转换效果比以产品为导向的页面高出26.06%。
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