高pr域名

在微信营销平台发展的速度，我没想到微博易与传播易的对比和竞争来得这么快。在我眼里，传播易的主要竞争者是蓝色光标和广东省广告乃至也许很多人并不关注的中小广告公司，而微博易的主要竞争者仍是新浪微任务。
但是，转念一想，我也就明了了。传播易挟携庞大的媒体资源已然成为广告界的焦点，品类的扩大和宣传以及随之而来的销售额的提升，更使它成为媒体重点追逐的对象。至于微博易，自与新浪微博失利，微博易在微信营销的战略逐渐显山露水，拔得头筹，在资金运转、商品优化、信息系统、销售额、利润额、人才储备、业态布局等方面稳居老大地位。传播易成立微信营销事业部，正式进军微信大号营销市场，势必让不少人联想到它与微博易的狭路相逢。人们总是习惯和乐于对业内老大“评头论足”，详加比较。
所以，我觉得我不妨也插一腿，从一个广告主的角度，谈谈我对传播易和微博易之争的理解。
用户和品牌
在获得风险投资以前，传播易几乎没有做过正式的广告宣传，其依赖的是口口相传的口碑效应。传播易CEO郝纯最早是在论坛发帖开始B2C之路的。
13年时，传播易广告商城好像是才成立，还没现在这么有名，我也从来没有在网上购买过广告资源。有一天，其它公司负责推广的朋友兴致勃勃地告诉我，他在一个叫“传播易”的地方买了某门户网站的软文和报纸软文，价格公道，发软文的速度也不错，怂恿我上他们网站看看。由此至今，我陆陆续续在传播易上买过不少东西，小则一个礼仪服装，大则整版的报纸广告。
传播易进入这个市场是去年，且一直主打价格牌，积累了一定的人气和口碑。尤其是中小企业广告主的“口碑”受众，对它都有或多或少的感情。不过，事实上，自从传播易融资，加强宣传以后，口碑宣传几乎弱化于无，所以它用户质量已经有所变异。至于这样的变异是好是坏，很难说。
我觉得，对于微博易来说，成立时间长好像有5年历史了，老牌微博营销平台，知名度和影响力是毋庸置疑的。其原来专注与微博大号的营销，新浪的打压对他们微博营销或多或少有一些影响，现在他微博营销在他的推广是次要的，反而微信成为他主推的业务。所以线下的品牌知名度一定程度上能延展到网上。所以，微博易的重点是找到自己的用户：通过以前积累的口碑和用户群，让原来的哪些顾客也能成为微信营销的用户等等。
广告品类
根据的我的媒介采购经验和实际的比较，我认为，传播易和微博易各自优势都跟出身有关。传播易总部地处广州，其商品最开始的特质带有南方传媒的遗风，以报纸、网络(软文、广告)见长;传播易则在上海，带有上海人的细致风格，社会化媒体(微博、微信)见长。
我曾拜访过一家广告公司，我问该广告公司的老板，你们的优势是什么，他说最大的优势是跟某家报纸签订了独家广告代理权;然后我好奇的问如果我要做其它的报纸广告时，他告诉我认识很多家报纸的代理，到时候如果真要投的时候我在帮你找;然后我就崩溃了：这就是传统的广告公司，与广告电商模式相比，简直是原始到极点。
与此相应的是，我有一次去传播易广告投放平台查询北京各大报纸的刊例价和折扣，一查我就全部了解，什么发行量都有，后来我还是没有在传播易上采购，只是拿着传播易上标注的价格在直接跟媒体砍价，媒体也给了我优惠的价格。相比而言，我只是把传播易当成了一个了解价格的渠道，客观的讲传播易在媒体广告资源来说应该是较为全面了。
同样，微博易在广告资源方面没有涉及，我至今没有在微博易买过微博大号范畴之外的广告。
不过，从13年到14年，传播易和微博易都发生了变化。传播易在保全软文、广告等的同时，已经加大微信营销大号的数量和力度。微博的微博微信品类也变得丰富了，据说，微博易还推出朋友圈类的营销商品。
我觉得，微博易和传播易今后在广告资源品类上的重合度将会越来越多，所以，要想胜出，必须开发更多的媒体资源商品，或者开发国外的社交媒体推广资源等。
广告价格
传播易至今打的还是价格牌，低价，如果你发现有别的地方比它那里还便宜，你可以“贵就赔”。我从来没有举报过，事实上，在我只把传播易的价格与微博易的报价做比较，看哪家便宜，哪家的优惠多。我想，像我这样比价格的用户和顾客不在少数。所以，成也价格，败也价格。过度依赖价格战略，一旦同类竞争者涌现，并且竞争者的某些广告比你低的时候，用户就会摇摆不定，只依据价格下单，完全不顾所谓的品牌忠诚。
为了写这篇文章，我特地上了他俩的网站找了几个微信大号广告报价，比较它们在微博易和传播易的价格，我发现这这几个商品里的多数还是传播易的价格比微博易便宜。如果微博易和传播易的广告资源重复越来越多，这种根据比价下单的情况也会越来越多。我觉得，价格低廉，对广告主来说，一般都是好事，微博易对于传播易的价格牌，价格策略也是不得不走的战略之一。但是，微博易和传播易的不同点是，传播易是五花八门的媒体广告的B2C企业，而微博易在专注在社交媒体广告资源上。所以，对于微博易来说，只要他愿意接招让利给客户，传播易的价格牌就无效。
从内心来讲，我还是觉得传播易与微博不是直接的竞争对手，至少现在还不是。但是，如果一定要把传播易与微博易放在一起角逐的话，传播易还是略输一筹。因为传播易有一个巨大的缺陷，那就是至今为止，作为一家网络公司，它仍然没有找到盈利模式，只有依靠不断的资金投入，做大做强，延长自己的寿命，等待机会的出现，比如其他竞争者都死了，比如找到可以产生利润的方法了，比如上市了。
对于微博易而言，其前途光明，但道路艰难，必须慎重而小心。一则必须理清微博易的用户对象，并抓住这些用户，不被传播易的价格牌吸引;二则要开发更多的对现有资源进行专注的分析，比如让给用户最出推荐，那些微信大号的推广效果好，那些是针对某个地区推广效果不错;三则必须协调好这些微信大号的关系，真正帮助这些自媒体人变现和率先展示出的对内容人才的尊重，也许会推动媒体行业从渠道与内容谁为王的较量上，更多转回到对内容及内容生产者的重视。 

玩过微博的人都知道这样一个概念“用户为王，内容为辅”。这句话的意思就是说用户比内容重要，只要用户足够多，覆盖率及传播了就会很高，所以很多玩微博的人都为自己有上百万、上千万的粉丝而自豪。而在微信运营中，我们应该把握的是“内容为王，用户为辅”这个原则。
　　在微信中，关注你的每一个用户，都是实实在在的真实用户，不想微博一样存在一些“僵尸粉”。也就是说，你推送的微信内容有90%的人都会看到。如果你的内容“不讲究”，关注你的用户从你这里学不到东西，就不能引起他们的兴趣，那么，他们就会感到失望，再看到你发送的内容，也不会打开去仔细看，甚至会取消对你的关注。所以。在运营微信时，我们需要注意一下几个方面。
　　写作技巧
　　一、文笔
　　你不需要有犀利的文笔，但一定要逻辑清晰。一篇文章至少要有一两句话能够打动读者。
　　二、文风
　　幽默的语言风格能够激发读者的阅读兴趣，严肃沉稳的语言风格能够营造童一种“高端、大气、上档次”的感觉，具体运用哪种文风，要根据营销主体选择。如果你是开茶楼的，就可以多用诗词风格;如果你是销售儿童玩具的，那么选择通俗易懂、带有童谣风格的文风会显得更加亲切。
　　内容选材
　　微信内容的选材要根据个人特长和营销主体来确定，我们还要把握以下两点：
　　首先，要注重内容的实用性和趣味性。具有这两种特点的内容是很多用户都非常喜欢的。尤其是在生活压力越来越大的今天，闲暇之余读一些有趣、实用的知识，不但能够增长见闻，还能给自己带来快乐。所以说，做微信内容时一定要考虑其实用性和趣味性。
　　其次，要注重内容的多元性。微信营销主题过于单一的话，会显得有些干涩，广告痕迹太明显容易引起用户的反感，所以，微信内容应该适当多元化。但如果内容太繁杂、太多，就会淹没主题，所以，内容的多元化也要适度。
　　不管微信内容如何变化，都不能脱离主体，否则就失去了微倍营销的意义。如果你是一名汽车销售顾问，想利用微信营销推广自已所销售的品牌，提升自己的销售业绩，那么，就不能为了吸引用户般天发布一些笑话。如果你这样做了，那么用户根本不知道你是汽车销售顾问，就算想买车也不会想起你。正确的做法是：除了介绍汽车参数、性能、价格之外，你还可以介绍一些汽车历史、保养技巧、开车注意事项、汽车设计知识等内容。
　　在不偏离主题的情况下，可以在微信中适当加入以下几类内容，这可以提升微信的可读性和趣味性。
　　一、知识误解类
　　你可以讲一些经常被大家误解、误读的知识。比如，对于成语“罪不容诛”，很多人的理解是：罪恶太小，不至于被杀死;而正确的解释是：罪恶极大，杀了也抵不了其所犯的罪恶。
　　二、生活常识类
　　你可以讲一些大家在生活中经常在用却经常忽视的常识，比如：“早上吃好，中午吃饱，晚上吃少”这个理念是否科学，应该饭茼吃药还是饭后吃药，等等。
　　三、生活技巧类
　　你也可以介绍一些生活技巧，比如：如何快速提高信用卡额度，买火车票时如何才能买蓟靠窗户的座位，等等。
　　四、新闻类
　　你可以发布一些国际、国内、娱乐、.行业新闻。当然，要想获得最好的效果，就要提供最新的信息，比如：某明星今天在某地结婚等等。这些时事的新闻，旺旺能够吸引很多用户的注意。
　　内容编辑原则
　　一、精简原则
　　现代人都非常忙，时间非常宝贵，虽说很多人都喜欢玩微信，但随着信息量的剧增，通常情况下一个人不会有耐心看完一条上千字的微信内容。所以，微信内容要精简，最好在300字左右。在设置自动回复的时候，字数最好也控制在这个范围。如果推送的信息内容确实很长，那么，可以将正文以链接的方式推送。如果用户需要全文阅读，可以自行点击阅读。
　　二、实效性原则
　　内容最好要有时效性，特别是在公众微信号每天只能推送一条信息的情况下，更要珍惜这个机会。与营销主题无关、对用户没有太大用处的信息最好不要推送，否则会影响微信自身的形象。
　　三、个性原则
　　要想让微信上发布的信息赢得更多关注，就必须有个性。微信内容一定要让用户觉得新奇有趣，让用户觉得你的微信不一样。否则，用户会觉得看不看这条微信都没什么关系，很可能会离你而去
　　四、精确原则
　　所谓精确原则就是把每条信息都发送到有需求的用户那里。公众微信号可以将用户分类，在推送信息的时候可以有针对性地进行。
　　五、回复原则
　　回复用户问题时要及时，语气要亲切，最好使用生活化的语言，让用户感受到你的微信是活生生的人在操作，而不是机器人。这样用户才愿意和你沟通，放下戒备心理。 

早报讯虽然距离中秋节还有两个月的时间，但是各大月饼品牌已经开始忙着揽生意。记者昨调查发现，今年月饼销售盛行微信营销，各品牌争相推出，一场月饼间的“微信”营销大战提前上演。而电商网站上的各品牌旗舰店已开启预售模式，延长月饼销售周期。
今年盛行“微信”营销
俏江南、元祖、哈根达斯、阿五月饼、正谷中秋福饼……七月中旬以来，上述品牌扎堆推出微信月饼促销宣传，有的是绚丽的界面，有的是优美的文字，有的是团购促销的价格诱惑，各品牌争相晒亮点，以期吸引客户购买。
打开俏江南的月饼促销链接，其蹦出“富贵满堂”和“彩云追月”两款月饼礼盒的促销广告，前者为8粒装价格为198元/盒，后者为4粒装价格为158元/盒，若持会员卡购买月饼将有较大优惠，最高可便宜40元/盒。
元祖在微信月饼促销中则主打价格诱惑，其在微信上展出雪月饼、常温月饼及月饼礼盒等三类产品下的具体种类，推出团购促销价：例如，凡在即日起至8月17日之前，购买任意10盒月饼，即赠花锦月1盒。
哈根达斯的月饼微信营销势头也很猛，其共有7款冰淇淋月饼礼盒，每盒价格从200多元到800多元，其独特的冰淇淋口味赢得不少消费者青睐。
“每天在朋友圈里都能见到月饼促销链接，各品牌都有。”市民李先生介绍说，近期各品牌月饼促销简直到刷屏的节奏，这让他恍然感觉“中秋快到了”。
仍走“大众化”路线
记者走访了解到，今年的月饼将继续走“大众化路线”。
在齐东路皇家美孚蛋糕店，店门口已张贴今秋月饼礼盒的促销广告。月饼销售人员告诉记者，今年他们推出十余款月饼礼盒，而价格也相当亲民。“价格从78元/盒至258元/盒不等，礼盒以100/盒至200元/盒居多，而价格和去年差不多。”销售人员表示，今年他们主打“质量致胜”招牌，而在营销方式上，除了依托网上营销模式，他们也开展微信促销，争取把各种营销方式都用起来。
记者调查本地品牌月饼市场发现，盒装月饼的价格今年没有太明显变化，盒装月饼除了包装更加简单之外，价格也多以100-250元/盒为主。而在电商销售平台上，礼盒价格多在50-150元/盒之间，有的价格甚至低至40元/盒。

手机版微信在陶瓷行业非常火，不仅陶瓷企业通过微信群开会，而且微信朋友圈的分享、点赞已经成为陶瓷行业的一种时尚。与此同时，大量陶瓷卫浴企业建立了自己的认证微信公众平台和服务号，并试图展开微信营销。但是微信的营销模式还没有成型，线上传播转化为线下交易的几率很低，导致很多企业的微信运营要么陷入了困境和迷茫。本文通过分析陶瓷企业微信公众及服务号的运营，来探讨当前陶瓷企业微信运营的困境与出路。
一、困境是什么?
有的陶瓷企业花了大量的精力运营微信平台，却发现吸引粉丝困难、推送消息点击率和转发率低、粉丝的退订情况时有发生。有的企业微信的线上活动很热闹，但转化为线下交易的几率很低，也没有相应的绩效考核手段。导致很多企业在微信运营上，陷入了类似于微博营销的迷茫。
二、困境的原因是什么?
1、瓷行业的特殊性。陶瓷行业是一个关注低的行业，普通消费者对陶瓷企业的微信公众账号不太感兴趣。陶瓷砖、坐便器往往是一次购买，重复购买率极低。即使消费者关注了二维码，在家庭装修完了，一般不会二次购买。
2、内容不是很吸引消费者。很多陶瓷企业微信平台不是推送赤裸裸的硬广，就是公司介绍、企业获奖、企业出访、公司培训，内容对消费者毫无价值。
【案例分析2】比如【×××陶瓷】，添加后自动回复“您好，感谢关注×××陶瓷!了解×××陶瓷具体信息，请回复编码：×”。回复×之后，收到信息“您好，这里是×××陶瓷网络官方微信，回复数字编码：1—企业简介;2—品牌理念;3—企业文化;4—联系方式。”
3、交互设计和客户体验不好。很多陶瓷企业微信平台设置了编程模式，添加了产品展示、招商、公司介绍、装修案例、活动介绍、客服等各种功能，但交互设计和客户体验不是很好。比如很多选项里的图片太多，在无Wi-Fi的情况下，内容经过长时间刷新也难以显示，很容易被退订。
4、管理模式不是很合理。比如很多企业的微信平台是企划、市场部的人来管，分配的资源非常有限，没有相关培训，没有绩效考核，员工没有积极性，于是简单粗暴地推送硬广，效果当然不好。
5、互动性有待于改进。很多企业的微信界面下方有评论栏，大部分显示“还没有评论内容”。做活动时设置的奖品毫无吸引力，可信度低。
【案例分析3】某些陶瓷企业微信平台的添加回复为“回复×××，有机会成为幸运粉丝，小礼物等你拿”。一未说明小礼物是什么，二从未公布获得小礼物的名单。再比如某些陶瓷企业开展“有奖活动，第一名送ipad mini”，截止日期过后的三个月后都未公布中奖者名单，也无任何活动后续的说明。
6、信本身的营销设计还不完善。尽管微信5.0推出了微信支付，但是陶瓷砖这种耐用消费品的购买模式非常复杂，而手机浏览展厅的体验非常差，达成交易的难度很大;假设达成交易，微信没有支付宝退款的机制，支付路径被支付宝屏蔽掉，客户微信支付上万元的费用的风险较大。

 自2014年以来，从万通地产董事长冯仑在亚布力论坛上高调畅谈“房地产正被互联网颠覆”，到万科总裁郁亮带着公司高层接连造访阿里、腾讯等互联网巨擘，高调宣称要学习电商思维，地产大佬对于互联网的重视程度可见一斑。
    房地产进入电商时代是否能将低迷的楼市拯救出来？记者调查发现，目前虽然已有房企触“电”，但多是噱头大过实际。值得注意的是，目前济南约九成房企开展微信营销，也有房企更加重视与网络媒体合作甚至推销，而真正通过网络卖房的几乎没有。
    1九成房企试水微信营销
    “扫一扫”便可知最新的房企消息和优惠活动。越来越多的房地产企业在各自的营销模式中加入了“微信”这一元素，二维码无处不在，有的甚至在售楼处设置二维码扫码活动，不管买不买房子，先扫一扫加关注，便可获得一个纪念品。据不完全统计，目前济南的房企中超过九成开始渗入“微信营销”。
    事实上，随着在消费者中广泛应用，微信也在慢慢渗透到各个行业，当然房企也不甘落后。记者调查发现，目前从济南的各大房企来看，多以其项目名称为名字开通微信，内容包括“查看最新报价、获取开盘通知、享受打折优惠、实现买房答疑”，是多数房产楼盘微信为用户提供全方位购房服务的一种便捷方式。有些房企微信将优惠活动、有奖活动、礼品派送等第一时间奉上。更有的专门跟消费者互动，介绍当地吃喝玩乐、美食、运动等。
    据了解，不到两年，注册用户超2亿，覆盖70%以上智能手机用户，微信已占据移动互联网制高点。对于这块大蛋糕，各行业都想分一杯羹，目前微信已广泛深入到各个领域各个行业，成为人们生活中不可缺少的一部分。房企转战微信营销，也正说明了房地产行业正向电子商务看齐。2房企试水房地产电子商务
    互联网发展日新月异，房地产营销岂能故步自封？把房子卖到网上，是一种革命性的创新。三年前，就已有人提出这样的观点。
    早在2011年，SOHO中国与新浪乐居、易居中国、世联地产“网上销售及代理战略合作仪式”在银河SOHO样板间举行，此次合作标志着SOHO中国携手新浪乐居正式深度试水房地产电子商务。
    开发商与电商平台合作在国内首次推出网上售房，启动了房产电子商务行业的发展。至今已三年，作为新兴房产交易渠道，网络售房受到了越来越多开发商的青睐。
    与传统明摆着降价会引起冲突不一样，参与电商是一种潮流。一名不愿具名的项目经理告诉记者，开发商试水电商的深层次目的是“让项目合理降价”，通过团购、拍卖等特殊营销渠道，提供较大幅度的优惠吸引人气，一般不易引来旧业主的不满。
    当然，由于不够成熟，网络购房还存在一定的风险，业内人士提醒消费者在购买房产电商的服务时，首先需要审查房地产公司和房产项目是否“五证”俱全。同时，消费者需注意是否获得宣传中许诺的优惠，在购买网站服务前先直接询问房产项目一方，是否可以直接享受同样的优惠。3 房企电商能否成为行业趋势？
    对于房企电商的前景，业内人士持有不同观点。“买房最主要的三个环节，看房、签合同、备案，都不能通过电商解决。”一名多年从事房产商的人士称，实现网络营销，必须要买卖双方都足够多，而且多基于线下的充分了解。短期内房产电商仅仅作为开发商营销手段之一，难成气候。
    目前在网购方面的法律还处于空白的阶段，电子商务发展急需法律保障，应尽快建立网购消费者权益保护体系，规范电商在营销过程中出现的新法律问题、法律关系等，令部门监管和消费者权益保护有法可依。
    也有人认为网络购房到底需要多长时间才能实现不好评估。就像前几年没有人觉得网购会这么火，但是这几年网络发展超出意料。从长远看，电商是营销的重要渠道，但能否实现真正意义上的电商，还有待电商的创新与突破。
    专业人士认为，无电商不营销，已经成为目前房地产行业的主流思想。房产电商正在改变房地产行业的传统营销模式。电商对市场带来的好处，就像当初电商给其他行业带来的那样，提高交易效率，降低交易成本。(记者 王宝泓)
    接房地产电子商务
    前景分析
    房地产企业交易透明度增加
    交易的透明度大大增加，有效地降低了由于信息不对称而造成的信用危机。直接与房地产代理商、物业管理公司、求购求租客户联系以全面了解房地产需求动态。避免卖点和优势概念信息流失，提升客户对楼盘的认同率。通过企业网页的广告和便捷、高效的服务提高企业的品牌和知名度，为企业树立良好的社会形象，增强企业在消费者心目中的信誉度。
    交易购房者成本降低
    通过电子商务平台，顾客能便捷地与开发商、投资业主进行信息沟通，从而更好地发挥消费者的监督作用；房产信息的透明化，使得企业对消费者的服务更加专业化和人性化，大大减少了欺诈现象；通过网络的平台，顾客卖房、购房、租房的效率得到大幅提高，交易成本大大降低。总之，有了电子商务在房地产业中的运用，消费者在物业消费方面的权益得以更大地保护。
    更适合多元化的市场需求
    更加容易与重要的顾客建立有特定价值倾向的关系，创造顾客满意度。改变了原来只有售楼处、媒体广告和专职人员促销三部分组成的营销模式，同时为制定比较完善的营销方案提供更多有价值的信息。面对主流媒体上产品广告的高知晓度、低选择度使得宣传效果很难达到预期目的的状况，选择精确的专业媒体尤其是专业网站来发布信息，优势更加明显。

橱柜行业在近年显示出较强的活力，这种活力主要体现在企业的商业视角更显广阔，在营销服务上拿出了更多元的创意，做出了更大胆的实践。当然，橱柜企业的这种创新也取得了更实际的效果。其中，微信营销成为橱柜企业营销创新中的一大亮点。
微信营销开始风行
随着微信慢慢介入到人们的生活，越来越多的人渐渐得离不开微信，而在这过程当中，橱柜企业也离不开微信营销。一时之间微信在橱柜行业当中，甚至整个家居行业当中揭开一场"微信营销大剧"。微博营销市场转冷，微信以其私密性、圈层性成为圈层营销的首选渠道。
据相关调查显示，关注微信公众帐号数量超过10个的微信用户中，有61%的用户表示每天会查阅公众账号推送的信息，而另有7%的用户则会在查阅之后，选择具有新闻性或趣味性的微博内容转发到"朋友圈"或"微博"中。而正是这一到达率高、精准有效的传播方式，吸引了许多独立设计师或小型个性化装修公司的眼球。
橱柜企业精心策划
相比微博，微信公众平台最明显的区别自然是100%的信息到达率。作为微信用户，关注微信平台必须要通过这样的过程：知道该品牌→通过种种渠道得知其微信号或二维码，或因为本身对该品牌有一定的信任度，自发通过"查找帐号"来关注该帐号。这意味着橱柜企业只需要多花精力在微信文案的设计和微信活动的策划上，为粉丝们推送高质量的内容，不仅不会让用户反感，还能将客户转换为忠诚客户。
从微博营销开始，到微信营销风靡，提供微博微信营销的服务商应运而生。不过业内人士表示，橱柜企业是否选择新媒体作为新的营销手段、是否寻找专业机构运营，都不能盲从，微信营销是双刃剑，做得好，会吸引更多忠实客户，做不好，无形中会降低品牌形象。

　木门行业在近年显示出较强的活力。这种活力主要体现在企业的商业视角更显广阔，在营销服务上拿出了更多元的创意，做出了更大胆的实践，取得了更实际的效果。其中，微信营销成为木门企业营销创新中的一大亮点。那木门企业该如何运用好微信营销。
　　木门品牌的定位
　　一个是很大众化市场的品牌，另一个就是小众品牌，走两个极端。大众化品牌应该把微信作为一个互动的平台，而不是广告推送平台。通过微信告诉有限的客户怎么走，以及最近发生的故事，会是一个情感沟通的好方式。